胡安·梅拉诺：“广告可以提供的不仅仅是巧妙的活动或令人印象深刻的图像”
Posted: Thu Dec 12, 2024 3:49 am
胡安·梅拉诺 (Juan Melano) 是兰扎拉马斯创新工作室的创新总监。在新职位上，他负责产品设计、人工智能技术开发和业务战略。
该专业人士曾在 La Nación、Lycos、Terra、Prisa 和 News Corporation 等公司工作。作为一名企业家，他开发了 Comenta TV，创新电视技术并推广新的互动形式和商业策略。作为利用人工智能进行产品转型的专业知识的一部分，他于 2015 年与他人共同创立了 Croma Inc.，该公司专注于为内容行业创建人工智能模型和开发机器学习应用程序，其基本客户包括《华尔街日报》、BBC 新闻、《世界报》和《国家报》。
在他的整个职业生涯中，他致力于与众多组织和实体合作，帮助创办和发展业务，例如 Red/Acción（ 被 WAN-IFRA 评选为 2019 年最佳新闻初创公司）和 The Food Market。他是巴勒莫谷创始 团队的一员，在美国、欧洲和拉丁美洲的会议上发表演讲，自 2012 年以来一直是评审“智利创业”申请的专家组成员，该项目是智利政府的一个项目，旨在吸引第一阶段的企业家。
梅拉诺拥有澳大利亚大学传播科学学位。
您在媒体领域的人工智能实施方面拥有丰富的背景，这些专业知识是如何转移到广告市场的？今天有很多关于观众的讨论，这是媒体几十年来一直在努力的事情。在媒体行业的技术开发方面 玻利维亚 WhatsApp 数据库 工作了二十年，我发现将这些知识注入广告生态系统很有趣。最重要的是贡献我将技术与业务解决方案相结合的能力。在人工智能日益普及的世界里，我们看到人类的创造力将成为改变世界的一个因素。这一切都始于倾听客户的声音、他们的需求，以及训练有素的识别模式和建立联系以帮助他们创新的能力。广告可以提供的不仅仅是巧妙的营销活动或引人注目的图像。将人工智能和大型语言模型的力量与从数据中阐明概念的能力相结合是一种非常宝贵的工具。我认为代理机构在创建推动客户数字化发展的解决方案方面发挥着关键作用。
兰扎拉马斯的提案为何吸引您？纳入该提案的目的是什么？
我喜欢在兰扎拉马斯看到一支习惯于在混合广告、数字和多平台领域航行的团队。在我看来，我们可以在他将创意提案变为现实的方式与我的商业愿景之间产生很多协同作用。并共同定位以不同的方式看待未来。我所领导的兰扎拉马斯创新工作室的创建主要目标是帮助客户在其当前结构中发现创新机会。很多时候，公司自身的逻辑导致数据在不同领域收集，并且不一定交叉以优化品牌机会 和/或营销活动中的转化改进。我们的行为方式可以通过数字产品的创建、创意活动中尖端技术的应用或开放式创新咨询来体现。
您认为在广告中使用人工智能（无论是在营销活动的开发方面，还是在机构内部的生产力方面）首先要考虑的方面是什么？
生成式人工智能占据了所有的焦点，但我相信数据才是最重要的数据使我们能够构建未来并向营销以外的其他部门开放代理机构的行动领域，这必须被理解为 CMO 的直接利益，因为它增强了他们在市场中的地位。感谢数据的交叉及其使用。发展业务时，营销部门拥有成为方程式中心的一切，它处于独特的地位，可以通知和管理公司不同部门的见解，对其进行处理并将其转化为可操作的销售、生产、供应链等
拉丁美洲（总是谈论传播、营销和广告行业）的人工智能开发和实施处于什么阶段？如何缩小差距？
在兰扎拉马斯，我们正在推动一项研究来准确了解这一点。几年前，我进行了一项研究，以获取拉丁美洲媒体中人工智能使用的数据。结果是几乎没有实施，但最重要的是，人们对人工智能作为工作工具提供的概念和可能性的理解不足。创新工作室的部分使命是传播技术进步及其提供的可能性，并培训客户采用其设备的最佳实践。并进行一些小实验，让您能够积极探索人工智能提供的潜力。无论如何，我认为短时间内已经取得了很大的进步。 Club Grido 就是一个例子，我们已经在与他们一起探索这些可能性。作为全球第四大冰淇淋生产商，占据阿根廷 60% 以上的市场份额，我们可以用来在短期内改善会员体验和改善业务 KPI 的数据量是巨大的。
该专业人士曾在 La Nación、Lycos、Terra、Prisa 和 News Corporation 等公司工作。作为一名企业家，他开发了 Comenta TV，创新电视技术并推广新的互动形式和商业策略。作为利用人工智能进行产品转型的专业知识的一部分，他于 2015 年与他人共同创立了 Croma Inc.，该公司专注于为内容行业创建人工智能模型和开发机器学习应用程序，其基本客户包括《华尔街日报》、BBC 新闻、《世界报》和《国家报》。
在他的整个职业生涯中，他致力于与众多组织和实体合作，帮助创办和发展业务，例如 Red/Acción（ 被 WAN-IFRA 评选为 2019 年最佳新闻初创公司）和 The Food Market。他是巴勒莫谷创始 团队的一员，在美国、欧洲和拉丁美洲的会议上发表演讲，自 2012 年以来一直是评审“智利创业”申请的专家组成员，该项目是智利政府的一个项目，旨在吸引第一阶段的企业家。
梅拉诺拥有澳大利亚大学传播科学学位。
您在媒体领域的人工智能实施方面拥有丰富的背景，这些专业知识是如何转移到广告市场的？今天有很多关于观众的讨论，这是媒体几十年来一直在努力的事情。在媒体行业的技术开发方面 玻利维亚 WhatsApp 数据库 工作了二十年，我发现将这些知识注入广告生态系统很有趣。最重要的是贡献我将技术与业务解决方案相结合的能力。在人工智能日益普及的世界里，我们看到人类的创造力将成为改变世界的一个因素。这一切都始于倾听客户的声音、他们的需求，以及训练有素的识别模式和建立联系以帮助他们创新的能力。广告可以提供的不仅仅是巧妙的营销活动或引人注目的图像。将人工智能和大型语言模型的力量与从数据中阐明概念的能力相结合是一种非常宝贵的工具。我认为代理机构在创建推动客户数字化发展的解决方案方面发挥着关键作用。
兰扎拉马斯的提案为何吸引您？纳入该提案的目的是什么？
我喜欢在兰扎拉马斯看到一支习惯于在混合广告、数字和多平台领域航行的团队。在我看来，我们可以在他将创意提案变为现实的方式与我的商业愿景之间产生很多协同作用。并共同定位以不同的方式看待未来。我所领导的兰扎拉马斯创新工作室的创建主要目标是帮助客户在其当前结构中发现创新机会。很多时候，公司自身的逻辑导致数据在不同领域收集，并且不一定交叉以优化品牌机会 和/或营销活动中的转化改进。我们的行为方式可以通过数字产品的创建、创意活动中尖端技术的应用或开放式创新咨询来体现。
您认为在广告中使用人工智能（无论是在营销活动的开发方面，还是在机构内部的生产力方面）首先要考虑的方面是什么？
生成式人工智能占据了所有的焦点，但我相信数据才是最重要的数据使我们能够构建未来并向营销以外的其他部门开放代理机构的行动领域，这必须被理解为 CMO 的直接利益，因为它增强了他们在市场中的地位。感谢数据的交叉及其使用。发展业务时，营销部门拥有成为方程式中心的一切，它处于独特的地位，可以通知和管理公司不同部门的见解，对其进行处理并将其转化为可操作的销售、生产、供应链等
拉丁美洲（总是谈论传播、营销和广告行业）的人工智能开发和实施处于什么阶段？如何缩小差距？
在兰扎拉马斯，我们正在推动一项研究来准确了解这一点。几年前，我进行了一项研究，以获取拉丁美洲媒体中人工智能使用的数据。结果是几乎没有实施，但最重要的是，人们对人工智能作为工作工具提供的概念和可能性的理解不足。创新工作室的部分使命是传播技术进步及其提供的可能性，并培训客户采用其设备的最佳实践。并进行一些小实验，让您能够积极探索人工智能提供的潜力。无论如何，我认为短时间内已经取得了很大的进步。 Club Grido 就是一个例子，我们已经在与他们一起探索这些可能性。作为全球第四大冰淇淋生产商，占据阿根廷 60% 以上的市场份额，我们可以用来在短期内改善会员体验和改善业务 KPI 的数据量是巨大的。