87% 的品牌在 2023 年第二季度至少使用过一次 Instagram Reels
Posted: Thu Dec 12, 2024 3:55 am
统一客户参与平台 Emplifi 发布了报告《释放视频的力量：推动社交网络参与度的关键趋势》，该报告为营销人员提供了 2023 年第二季度社交平台上的行为和趋势的详细信息。
该研究最重要的结论之一是 Instagram Reels 相对于其他短视频内容的成功。根据 Emplifi 的数据，Instagram Reels 的表现优于该应用上的所有其他类型的内容，比 Instagram 上的单图像帖子多产生 55% 的互动，比标准视频帖子多产生 29% 的互动。
Emplifi 拉丁美洲副总裁 Juan Carlos Luján 解释说：“随着社交媒体格局的快速发展和变化，营销人员必须能够获取有助于他们充分利用信息的信息。”投资。该报告的主要结论之一是，尽管上个季度 Instagram 的参与度有所下降，但与 Facebook 和 Twitter 相比，该平台仍然为品牌提供最高的互动率。
该报告的另一个有趣发现涉及品牌的 Twitter 验证 波斯尼亚和黑塞哥维那 WhatsApp 号码列表 趋势。 Emplifi 在分析了 Twitter 上的 4 万多个品牌帐户后发现，其中 4% 是在 2023 年 4 月 11 日（即该平台开始向您的 Twitter 蓝色会员收取每月 8 美元的订阅费的前一周）进行验证的。到 6 月 30 日，拥有 Twitter Blue 验证徽章的品牌数量翻了一番，达到 9%。
Instagram 品牌：高级概述
Instagram Reels 和 Carousel（包含多个图像的帖子）是该平台上品牌表现最好的内容：品牌发布的 Reels 在第二季度每个帖子平均获得 75 次互动，而 Carousel 平均每个帖子获得 74 次互动。
有趣的是，在 Instagram 广告中，只有 11% 是 Reels 插入；然而，87% 的品牌在 2023 年第二季度至少使用一次 Instagram Reels 进行广告插入，同比增长 26%。总体而言，与 2022 年第二季度相比，品牌对 Instagram Reels 的使用量增加了 86%，其中 90% 的品牌在今年第二季度至少发布了一个 Reel。
如果我不指出这样一个事实，那就是我的失职：在过去的五个季度里，Instagram Reels 的参与度 一直呈下降趋势，2023 年第二季度同比下降了 30%。该平台上的参与度竞争非常激烈，更不用说最近 Instagram 母公司 Meta 降低 Reels 的优先级了。这一数据清楚地表明了品牌多样化其社交内容、采用多个渠道进行视频营销工作的重要性。
Facebook 卷轴
虽然 Instagram Reels 呈爆炸式增长，但 Facebook Reels 却没有看到同样的吸引力。事实上， Facebook Live视频主导了该平台的其余视频内容，互动次数几乎是静态视频的四倍——（值得注意的是，Facebook Reels 的存在时间没有 Instagram Reels Reels 长，因为它们是在两年前推出的Instagram 推出其最受欢迎的视频格式几年后）。然而，随着越来越多的品牌将其 Instagram Reels 内容交叉发布 到 Facebook，广告商可能会看到参与度发生显着变化。
2022 年第二季度，只有 31% 的品牌使用 Facebook Reels 插入广告，但今年同期这一数字增加到 82%，其使用量增长了 166%，令人震惊。
Twitter 发生了什么？
随着Twitter最近发生的变化，该平台已成为社交媒体营销专业人士和广告商的热门话题。 Emplifi 数据显示，对于希望充分利用社交媒体活动的品牌来说，包含 GIF 的推文获得的互动次数是包含链接的推文的两倍，比基于文本的状态更新高出 33%。
TikTok 与 Instagram Reels
TikTok 用户增长持续飙升。 Emplifi 的数据显示，2023 年第二季度，TikTok 上的普通品牌粉丝数量增加了五倍。虽然 Instagram Reels 获得新用户的能力令人印象深刻，但与中等覆盖范围、中等互动和中等内容相比，Instagram Reels 的表现仍然优于 TikTok 内容视频观看次数。但与此同时，与 Instagram Reels 相比，TikTok 在中位参与率方面获胜。
该研究最重要的结论之一是 Instagram Reels 相对于其他短视频内容的成功。根据 Emplifi 的数据，Instagram Reels 的表现优于该应用上的所有其他类型的内容，比 Instagram 上的单图像帖子多产生 55% 的互动，比标准视频帖子多产生 29% 的互动。
Emplifi 拉丁美洲副总裁 Juan Carlos Luján 解释说：“随着社交媒体格局的快速发展和变化，营销人员必须能够获取有助于他们充分利用信息的信息。”投资。该报告的主要结论之一是，尽管上个季度 Instagram 的参与度有所下降，但与 Facebook 和 Twitter 相比，该平台仍然为品牌提供最高的互动率。
该报告的另一个有趣发现涉及品牌的 Twitter 验证 波斯尼亚和黑塞哥维那 WhatsApp 号码列表 趋势。 Emplifi 在分析了 Twitter 上的 4 万多个品牌帐户后发现，其中 4% 是在 2023 年 4 月 11 日（即该平台开始向您的 Twitter 蓝色会员收取每月 8 美元的订阅费的前一周）进行验证的。到 6 月 30 日，拥有 Twitter Blue 验证徽章的品牌数量翻了一番，达到 9%。
Instagram 品牌：高级概述
Instagram Reels 和 Carousel（包含多个图像的帖子）是该平台上品牌表现最好的内容：品牌发布的 Reels 在第二季度每个帖子平均获得 75 次互动，而 Carousel 平均每个帖子获得 74 次互动。
有趣的是，在 Instagram 广告中，只有 11% 是 Reels 插入；然而，87% 的品牌在 2023 年第二季度至少使用一次 Instagram Reels 进行广告插入，同比增长 26%。总体而言，与 2022 年第二季度相比，品牌对 Instagram Reels 的使用量增加了 86%，其中 90% 的品牌在今年第二季度至少发布了一个 Reel。
如果我不指出这样一个事实，那就是我的失职：在过去的五个季度里，Instagram Reels 的参与度 一直呈下降趋势，2023 年第二季度同比下降了 30%。该平台上的参与度竞争非常激烈，更不用说最近 Instagram 母公司 Meta 降低 Reels 的优先级了。这一数据清楚地表明了品牌多样化其社交内容、采用多个渠道进行视频营销工作的重要性。
Facebook 卷轴
虽然 Instagram Reels 呈爆炸式增长，但 Facebook Reels 却没有看到同样的吸引力。事实上， Facebook Live视频主导了该平台的其余视频内容，互动次数几乎是静态视频的四倍——（值得注意的是，Facebook Reels 的存在时间没有 Instagram Reels Reels 长，因为它们是在两年前推出的Instagram 推出其最受欢迎的视频格式几年后）。然而，随着越来越多的品牌将其 Instagram Reels 内容交叉发布 到 Facebook，广告商可能会看到参与度发生显着变化。
2022 年第二季度，只有 31% 的品牌使用 Facebook Reels 插入广告，但今年同期这一数字增加到 82%，其使用量增长了 166%，令人震惊。
Twitter 发生了什么？
随着Twitter最近发生的变化，该平台已成为社交媒体营销专业人士和广告商的热门话题。 Emplifi 数据显示，对于希望充分利用社交媒体活动的品牌来说，包含 GIF 的推文获得的互动次数是包含链接的推文的两倍，比基于文本的状态更新高出 33%。
TikTok 与 Instagram Reels
TikTok 用户增长持续飙升。 Emplifi 的数据显示，2023 年第二季度，TikTok 上的普通品牌粉丝数量增加了五倍。虽然 Instagram Reels 获得新用户的能力令人印象深刻，但与中等覆盖范围、中等互动和中等内容相比，Instagram Reels 的表现仍然优于 TikTok 内容视频观看次数。但与此同时，与 Instagram Reels 相比，TikTok 在中位参与率方面获胜。