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世界正以前所未有的速度发展，数字世界的活力迫使品牌快速适应部分已知的环境，而许多优势尚未被发现。正如上世纪 60 年代的电视或 90 年代的互联网一样，今天的品牌正在讨论、分析和评估进入虚拟世界的最佳方式，尽管这个环境目前尚未完全成熟。

让我们首先尝试定义元节是什么。如今，它被定义为一个集成了大量数字技术的互联生态系统，其中物理世界和数字世界融合在一起，在我们的日常生活中提供“物理”体验。虽然目前对我们大多数人来说只是有限的侵入，但无论是通过游戏、娱乐还是购物体验，我们所追求的是提供一个综合性的工作、社交和娱乐的环境。

根据我们最新的研究，35% 的人声称“熟悉”虚拟宇宙，但在益普索，我们知道最熟悉这种环境的是人口中最年轻的群体 (52%)，尤其是那些我们被称为“游戏玩家”，虽然他们说他们知道这一点，但属于 巴西 WhatsApp 数据库 这个群体的人对这个生态系统的未来心存疑虑。

但这对品牌意味着什么？毫无疑问，它展示了大量的接触、交流和沉浸式互动的机会，但也引发了一系列关于品牌在这种环境中将扮演的角色的问题：从人们对“媒介”本身的理解及其作为沟通和联系渠道的有效性、受众和活动的构成，直到确定其为广告商提供的价值及其转化为购买的能力。



问题不在于品牌是否会冒险进入虚拟世界：问题在于他们何时以及如何这样做。如今，品牌必须体验虚拟世界，尝试新的公式并承担经过计算的风险，让自己和受众熟悉这种新的社交、娱乐和工作方式，从每次尝试中汲取经验教训，并为集体学习这种与消费者互动的新渠道做出贡献。

视野广阔，可能性无限，但品牌在进军“数字”世界时必须考虑三个关键要素：
•环境访问：也就是说，我们的消费者需要什么设备才能出现？如果我们的主要受众无法访问虚拟宇宙，那么我们在虚拟宇宙中的努力将毫无用处。
•基础设施：即使在今天，这个环境仍然是断开和支离破碎的，需要多个参与者之间的协作来开发无缝协议，将元宇宙转变为一个活生生的生态系统，在其中实现物理和数字环境的共存。
•可用性：即确保环境流畅、可访问且友好，以便品牌可以将其用作与消费者互动并实现其业务目标的场所。

通过将这些元素结合在一起，我们保证接触到正确的受众，产生真正的沉浸式体验，并确保用户在这种流动的环境中与品牌的互动提供可访问的、有吸引力的和有价值的体验。寻找将品牌融入虚拟世界的最佳方式的探索已经开始，对于那些决定迈出第一步的勇敢者来说，这将是一个充满可能性的激动人心的过程。