Meta 将增加商业工具的数据限制
Posted: Tue Dec 03, 2024 4:54 am
Meta 宣布即将对其商业工具的数据限制进行更改，这将影响广告商创建自定义受众和监控转化跟踪的方式。这些更新是在 Meta 收紧其数据隐私政策之际发布的；广告商需要为广告系列可能出现的中断做好准备。
有何变化？
根据新规则，依赖用户数据的自定义受众群体可能会受到限制。如果由于数据限制导致受众群体规模过小，广告组可能会自动暂停。此外，某些数据将不再在活动管理器中可用，从而降低转化跟踪和报告的可见性。
为什么这很重要
从历史上看，Meta 的数据隐私变化对受众定位和报告粒度 澳大利亞電話號碼數據
产生了重大影响。这些新限制可能会导致广告效果中断、受众质量下降以及缺乏关键洞察。广告商必须立即采取行动，以确保将干扰降到最低。
Meta 的建议
为了适应这些变化，Meta 提供了几点建议：
创建新的自定义受众：确保新的自定义受众遵守更新的隐私限制。更新后，现有自定义受众可能不再适合定位。
审核 UTM 参数：审查跟踪参数以删除任何受限信息。
测试更广泛的受众策略：考虑摆脱超目标受众，并测试关注兴趣或行为的更广泛的策略。
监控和调整：密切关注广告效果和报告，以避免长期暂停或中断，并更新报告流程以反映数据可用性的变化。
Facebook D2C 指南
更广泛的受众策略：从哪里开始
对于那些希望测试更广泛的受众策略的人，我们推荐几种方法：
客户列表：在客户列表中包含尽可能多的数据以提高匹配率，直到 Meta 提供有关受限数据的更多详细信息。
网站/应用程序活动受众：比较网站/应用程序受众与客户列表受众之间的表现。
兴趣/详细定位：基于兴趣的受众最近表现强劲，可能是缩减自定义受众的有效替代方案。
需要考虑的工具：CAPI和Advanced Creative
鉴于这些限制，Meta 的转化 API (CAPI)现在比以往任何时候都更加重要。通过直接与客户的 CRM 集成，CAPI 可以提取第一方转化数据，从而绕过其他领域受限数据导致的一些问题。
鉴于 Meta 建议广泛定位，利用创意和信息直接吸引 ICP 并鼓励合适的人参与进来对您有利，这反过来会训练 Meta 的算法找到合适的用户。这可能意味着直接说出职位或职责，包括用户资格等。
在创意方面，我们建议您多样化您的媒体类型（图像、视频、轮播等）和风格（用户推荐、统计数据、优势、产品比较等），以了解哪些能够朝着正确的方向发展。
如果 Meta 的限制妨碍了性能，可以探索哪些平台
对于那些认为这些限制过于严格的广告商来说，以下是一些可供探索的替代平台：
TikTok：凭借强大的定位系统和不断增长的用户群，TikTok 正成为 Meta 的强大竞争对手，尤其是针对年轻群体的品牌。虽然 TikTok 缺乏相同的客户列表匹配深度，但其基于兴趣的定位提供了一个可靠的替代方案。
LinkedIn：对于 B2B 广告商来说，LinkedIn 仍然是一个关键平台。虽然每次转化费用 (CPA) 可能较高，但潜在客户质量通常较高，因此对于专注于高价值客户群的企业来说，它是一个值得选择的选择。
Meta 不断增加的数据限制标志着广告商需要考虑受众定位和效果跟踪方式的又一次转变。通过主动创建合规的自定义受众、测试更广泛的策略以及利用 CAPI 等工具，广告商可以应对这些变化，同时保持广告系列的成功。现在也是评估 TikTok 或 LinkedIn 等替代平台的好时机，具体取决于您的目标受众。
通过立即调整您的策略并确保为 Meta 的下一轮数据隐私更新做好准备，保持领先地位。
有何变化？
根据新规则，依赖用户数据的自定义受众群体可能会受到限制。如果由于数据限制导致受众群体规模过小，广告组可能会自动暂停。此外，某些数据将不再在活动管理器中可用，从而降低转化跟踪和报告的可见性。
为什么这很重要
从历史上看，Meta 的数据隐私变化对受众定位和报告粒度 澳大利亞電話號碼數據
产生了重大影响。这些新限制可能会导致广告效果中断、受众质量下降以及缺乏关键洞察。广告商必须立即采取行动，以确保将干扰降到最低。
Meta 的建议
为了适应这些变化，Meta 提供了几点建议：
创建新的自定义受众：确保新的自定义受众遵守更新的隐私限制。更新后，现有自定义受众可能不再适合定位。
审核 UTM 参数：审查跟踪参数以删除任何受限信息。
测试更广泛的受众策略：考虑摆脱超目标受众，并测试关注兴趣或行为的更广泛的策略。
监控和调整：密切关注广告效果和报告，以避免长期暂停或中断，并更新报告流程以反映数据可用性的变化。
Facebook D2C 指南
更广泛的受众策略：从哪里开始
对于那些希望测试更广泛的受众策略的人，我们推荐几种方法：
客户列表：在客户列表中包含尽可能多的数据以提高匹配率，直到 Meta 提供有关受限数据的更多详细信息。
网站/应用程序活动受众：比较网站/应用程序受众与客户列表受众之间的表现。
兴趣/详细定位：基于兴趣的受众最近表现强劲，可能是缩减自定义受众的有效替代方案。
需要考虑的工具：CAPI和Advanced Creative
鉴于这些限制，Meta 的转化 API (CAPI)现在比以往任何时候都更加重要。通过直接与客户的 CRM 集成，CAPI 可以提取第一方转化数据，从而绕过其他领域受限数据导致的一些问题。
鉴于 Meta 建议广泛定位，利用创意和信息直接吸引 ICP 并鼓励合适的人参与进来对您有利，这反过来会训练 Meta 的算法找到合适的用户。这可能意味着直接说出职位或职责，包括用户资格等。
在创意方面，我们建议您多样化您的媒体类型（图像、视频、轮播等）和风格（用户推荐、统计数据、优势、产品比较等），以了解哪些能够朝着正确的方向发展。
如果 Meta 的限制妨碍了性能，可以探索哪些平台
对于那些认为这些限制过于严格的广告商来说，以下是一些可供探索的替代平台：
TikTok：凭借强大的定位系统和不断增长的用户群，TikTok 正成为 Meta 的强大竞争对手，尤其是针对年轻群体的品牌。虽然 TikTok 缺乏相同的客户列表匹配深度，但其基于兴趣的定位提供了一个可靠的替代方案。
LinkedIn：对于 B2B 广告商来说，LinkedIn 仍然是一个关键平台。虽然每次转化费用 (CPA) 可能较高，但潜在客户质量通常较高，因此对于专注于高价值客户群的企业来说，它是一个值得选择的选择。
Meta 不断增加的数据限制标志着广告商需要考虑受众定位和效果跟踪方式的又一次转变。通过主动创建合规的自定义受众、测试更广泛的策略以及利用 CAPI 等工具，广告商可以应对这些变化，同时保持广告系列的成功。现在也是评估 TikTok 或 LinkedIn 等替代平台的好时机，具体取决于您的目标受众。
通过立即调整您的策略并确保为 Meta 的下一轮数据隐私更新做好准备，保持领先地位。