在我看来，即使一家公司正在采取措施提高道德水平，也不应该将其列入这样的名单，除非它们在道德实践方面拥有丰富的经验。
一个不可避免的问题浮现在我的脑海中：究竟是谁编制了这些名单？他们的目的是什么？他们真的对这些公司的实践一无所知吗？还是利润是唯一的标准？或者——更糟糕的是——现在的道德实践是否正在被用80/20规则来评判？
那么，在当今时代，衡量一家公司“道德”的标准究竟是什么呢？
展现出对员工的良好形象
公平对待员工是一个常见的标准。但这就足够了吗？如果员工待遇优厚，获得不错的薪酬和福利，这是否意味着这家公司是道德的？
如果员工穿着防护服，却在向地球喷洒有毒化学品，这是否意味着这家公司在保护自身利益的同时，也体现了道德？
如果员工以公司折扣的形式获得廉价食品和服装，而这些食品最终是由劣质原料和受虐动物制成的，那么这家公司是否符合道德标准？
如果就业机会和促进经济发展成为公司毒害我们呼吸的空气、饮用的水和食用食物的正当理由，那么我不得不问——谁会从中受益？
制作让我们感觉良好的广告
又或许，被视为道德的仅仅是拥有一场精彩的营销活动——一场让公众感到“温 列表到数据 暖而舒适”的活动。你知道这些类型：满满的可爱动物、小孩或一两个明星（或者，如果公司资金充裕，以上所有都有）。这些广告让我们仿佛坐上了情感过山车，麻木了感官，却又让人们相信它的真诚和真实，因为它实在太漂亮了！
例如，食品和饮料行业就像一台赚钱机器，可以雇佣最聪明的营销人员，让不知情的人对他们说的每一个字都信以为真。许多公司大量生产出令人上瘾的产品，这些产品缺乏营养，并通过添加杀死脑细胞并攻击身体器官的成分来造成严重的健康问题。然而，这似乎是可以接受的，因为他们的营销活动以“快乐”的食品和饮料方式将人们聚集在一起，而且他们的包装色彩鲜艳，措辞也令人安心——天然、农场新鲜等等——这一定是真的，对吧？
外表美丽
历史上一些最成功的骗子和连环杀手，都拥有令人赏心悦目的外表。他们之所以能够接近受害者，是因为他们长得好看，但外表美丽并不一定意味着内在美丽。我认为这条规则也适用于公司及其营销活动。
我们周围充斥着宣扬“美”的
营销形象。这些形象不仅腐蚀和摧毁人们的自信，而且还确立了美就是最好的。因此，在我们的潜意识里，我们把美与一切美好的事物联系在一起，而根据媒体和营销行业设定的现行标准，我们则将一切不美的事物拒之门外。
相比之下，我在葡萄牙的阿尔加维生活了几年。在那里，我认识一些在自家土地上种植橘子树的人。这些橘子是我一生中尝过的最甜的橘子，但这些橘子却没有一个能出现在超市的货架上。原因就在于它们都是“丑陋”的水果；它们并没有被人为地改变，以达到赏心悦目的效果。橘园主人告诉我，丑陋的果实才是最甜的。我认为这是值得铭记的，因为它能开阔我们的视野。如果我们知道还有其他可行的选择，我们就不会轻易被美貌所诱惑。