экологическим и социальным

[rochona.111.9]

Проценты растут, если принять во внимание сегмент населения, принадлежащий к поколению Z. Фактически, молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет становятся все более чувствительными к проблемам, настолько, что 70% из них говорят, что они даже были бы готовы платить двойную цену за экологически чистый продукт, проявляя высокую лояльность к самым прозрачным и честным брендам.

Прозрачность и честность против «зеленого отмывания»
Притворяться интересующимся вопросами экологии, просто списки факсов окрашивая упаковку своей продукции в зеленый цвет, не стоит.



В прошлом было много случаев «зеленого отмывания» , то есть обманных маркетинговых практик, с помощью которых компании позиционировали себя как поборники устойчивого развития, хотя на практике они ничего не делали или даже наносили вред окружающей среде своей продукцией или производственными процессами.

Вот почему сегодня требуется большая прозрачность не только от потребителей, но и от органов, ответственных за проверку достоверности передаваемой информации. Прозрачность и приверженность вопросам устойчивого развития позволяют компаниям повышать свой рейтинг ESG, то есть итоговое суждение, подтверждающее надежность компании с экологической, социальной и управленческой точки зрения.