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当某个特定的竞赛在他们的在线环境中被积极讨论，或者他们看到广告上有大量的浏览/喜欢时，就会触发参与一些重大而重要的事情的愿望。流行的 Instagram 赠品活动，尤其是由著名品牌或博主 台湾电话区号 组织的赠品活动，

抽奖活动受欢迎的另一个重要原因是其所谓的简单性和民主性。当竞争条件平等，并且标准明确明确时，你会感觉所有订阅者都有平等的获胜机会。而对于那些在现实生活中很少遇到运气的人来说，社交网络页面上的恶作剧并不会引起拒绝。



口碑原则在比赛中如何发挥作用？ 那些计划在 Instagram 上组织赠品活动的人通常会做出这样的决定，因为此类帖子会像病毒一样传播。他们的促销活动几乎不需要公司的帮助：参与者自己传播有关促销的信息，在他们的页面上分享并标记朋友。

这种病毒效应可以让您以最小的广告成本接触到更多的人。 这一切都类似于口碑传播的原理。当一个人向另一个人讲述比赛的情况，并且该人进一步分享新闻时，受众范围就会扩大。当规则指定诸如“在评论中标记朋友”或“发布包含有关比赛信息的故事”等任务时，这种方法尤其有效。

这些行为不需要参与者付出太多努力，却给组织者带来了新的订阅、评论甚至销量。 还有一个更重要的细微差别：人们比传统广告更信任朋友的意见。因此，当他们在朋友的页面上看到有关 Instagram 赠品的帖子时，他们会更加信任该品牌本身。