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这时，内容差距分析和语义关键词策略就可以发挥作用了。通过更好地掌握您拥有的内容、内容如何与您的角色和业务目标相匹配以及如何定位关键词以提高其相关性，您可以提高内容的排名，并为您的业务带来更多合适的流量。 以下是 Arnie 建议的实现此目的的流程： 步骤 1 – 审核您的内容 密切关注企业创建的每一条内容并不容易，尤其是如果您的计划已经实施了一段时间、您制作了大量内容，并且/或者您在多个平台上分发内容。全面的内容审核将让您清楚地了解： 您应该重点增强哪些资产 哪些部件需要更新或更换 您可能需要用新内容填补哪些主题空白 提高竞争排名和扩大关键词覆盖范围的最佳机会在哪里 如何操作：进行全面的内容审核对您的业务在许多层面上都有不可估量的价值；但是，这个过程可能会很复杂。


为例，Arnie 建议使用现场 SEO 工具（例如Screaming Frog的这款工具） 科威特号码 来获取可访问的快照视图。在该工具抓取您的网站后，将其显示的数据从高到低排序。然后，查看您的顶级页面，查找以下条件： 超出之前表现预期的页面，如果您重新发布它们，可能会保留其相关性和影响力 可以轻松更新以确保准确性或新鲜度的页面 应删除或替换的内容，因为它不再符合你的受众角色或与你的策略不一致 包含损坏链接、缺少代码或其他需要修复的错误的页面 应重定向的页面，以将流量引导至更相关的内容 精选相关内容： 如何停止担忧并热爱内容清单和审计 第 2 步 - 进行排名审核 与内容审核一样，排名审核可帮助您评估资产及其最佳成功机会。



具体来说，您应该查看哪些页面总体排名相当好，转化率最高的页面在相关 SERP 上的排名，以及哪些字词有助于这些排名。SEMRush、Google Search Console、Moz和AuthorityLabs等工具可以帮助您完成此过程。 @arnieK 说，进行排名审核以评估#content 资产及其成功的最佳机会。分享至 X 步骤 3 - 研究关键词和创意 在 Arnie 看来，内容营销团队成功与失败之间的区别通常在于构思阶段。在这个阶段，您可以探索竞争激烈的搜索格局，收集销售人员和其他面向客户的团队成员的意见，分析您收集的有关热门搜索主题和术语的信息，然后将您的发现与您追求的优化工作相结合。 作为排名审核的补充，构思研究过程会查看您的内容未排名的最相关关键字，从而揭示您应该考虑在优化内容中包含的有价值的术语。