Το ηλεκτρονικό εμπόριο αναπτύσσεται εκθετικά και η Google θέλει να προσφέρει στους πελάτες της εργαλεία προσανατολισμένα και βελτιστοποιημένα για μετατροπή. Αυτός είναι ο λόγος που μόλις κυκλοφόρησε το Performance Max , έναν νέο τύπο καμπανιών όπου η αυτοματοποίηση και η χρήση της τεχνολογίας Machine Learning τίθενται στην υπηρεσία των διαδικτυακών πωλήσεων. Με αυτόν τον νέο τύπο καμπάνιας, οι τοπικές καμπάνιες και οι καμπάνιες Αγορών Google εξαφανίζονται, βασικά εργαλεία μέχρι σήμερα στο πλαίσιο οποιασδήποτε στρατηγικής πωλήσεων στο Διαδίκτυο.
Σήμερα, η σημασία της διεξαγωγής διαδικτυακών καμπανιών αγοράστε τον αριθμό τηλεφωνικών αριθμών είναι αδιαμφισβήτητη. Ωστόσο, ο καταναλωτικός χρήστης του Διαδικτύου έχει αλλάξει με την πάροδο του χρόνου και τόσο ο τρόπος ζωής όσο και η διαδικτυακή τους συμπεριφορά έχουν επίσης αλλάξει. Οι πλατφόρμες και τα συστήματα που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία διαφημίσεων πρέπει να προσαρμοστούν σε αυτές τις νέες συμπεριφορές και, για αυτόν τον λόγο, το Google Ads έχει ξεκινήσει καμπάνιες Performance Max.
Μέχρι τώρα, όταν ένας χρήστης έψαχνε για ένα αντικείμενο στο Google, μια επιλογή προϊόντων που σχετίζονται άμεσα με την εν λόγω αναζήτηση φαινόταν να διευκολύνει την αγορά. Αυτές οι εικόνες του άρθρου, με μικρό τίτλο, τιμή και όνομα (με σύνδεσμο) του ηλεκτρονικού εμπορίου, εμφανίστηκαν χάρη στις καμπάνιες Αγορών Google. Επιπλέον, αυτοί οι τύποι καμπανιών εμφανίζουν επίσης τα στοιχεία στην καρτέλα "Αγορές" της Google, η οποία λειτουργεί ως βιτρίνα.
Σκοπός είναι να φέρει το προϊόν πιο κοντά στον υποψήφιο πελάτη, δείχνοντάς το ως επιλογή αγοράς που σχετίζεται με αυτό που αναζητούν. Προσέφερε δηλαδή τη δυνατότητα αγοράς ενός προϊόντος συνδέοντάς το απευθείας με τη σελίδα πωλήσεων του διαφημιστή. Και ναι, μιλάμε σε παρελθόντα χρόνο, επειδή οι καμπάνιες Αγορών Google εξαφανίζονται για να ανοίξουν τη θέση τους για τις καμπάνιες Μέγιστης απόδοσης.
Δεν εννοούμε ότι τα στοιχεία έχουν σταματήσει να εμφανίζονται ή ότι η καρτέλα "Αγορές" έχει εξαφανιστεί.
Ο στόχος αυτής της αλλαγής είναι οι προσπάθειες που γίνονται σε καμπάνιες που στοχεύουν σε πωλήσεις και μετατροπές να έχουν καλύτερα αποτελέσματα. Οι πρώτες δοκιμές που διεξήγαγε η Google δείχνουν ότι οι καμπάνιες που έχουν μετατραπεί από τις Αγορές Google σε Μέγιστη απόδοση σημείωσαν μέση αύξηση στις μετατροπές τους κατά 12%. Αν και για τις βελτιώσεις και τα νέα χαρακτηριστικά θα μιλήσουμε λίγο αργότερα.
Αυτή η μετάβαση από τις καμπάνιες Αγορών Google στη Μέγιστη απόδοση πραγματοποιήθηκε σταδιακά. Τον περασμένο Ιούλιο, οι καμπάνιες Αγορών ή Τοπικές καμπάνιες δεν ήταν πλέον διαθέσιμες. Επιπλέον, ενεργοποιήθηκε η επιλογή μετασχηματισμού καμπανιών που υπήρχαν ήδη στο Performance Max για κάποιο χρονικό διάστημα, αλλά από αυτόν τον Σεπτέμβριο άρχισαν να μετασχηματίζονται αυτόματα.
Τι είναι οι καμπάνιες Performance Max;
Αυτός ο νέος τρόπος εκτέλεσης καμπανιών διαφημίσεων επιδιώκει να μεγιστοποιήσει την απόδοση χάρη στον αυτοματισμό και να ενισχύσει τη δράση σε όλα τα κανάλια Google. Συνδυάζει διαφορετικές τεχνολογίες για να επιτύχει καλύτερα και πιο βελτιστοποιημένα αποτελέσματα.
Αρχικά, μιλάμε για την ποικιλία των καναλιών που μπορεί να επηρεάσει μια καμπάνια Performance Max. Δηλαδή, επιτρέπει την πρόσβαση σε όλα τα διαφημιστικά κανάλια της Google στην ίδια καμπάνια: YouTube, Εμφάνιση, Αναζήτηση, Discover, Gmail και Χάρτες. Αυτές οι καμπάνιες βασίζονται σε στόχους και η ίδια η πλατφόρμα θα αναζητήσει σε ποια τοποθεσία βρίσκονται τα προφίλ με τις περισσότερες δυνατότητες μετατροπής, μεταξύ όλων των καναλιών που αναφέρθηκαν παραπάνω, για να προβάλει τη διαφήμιση και να επιτύχει θετική αύξηση των αποτελεσμάτων.
Κανονικά, μια κανονική διαφήμιση από μια καμπάνια Google Ads απευθύνεται σε διαφορετικά είδη κοινού, αλλά σε μια καμπάνια Performance Max, χρησιμοποιώντας όλες τις διαθέσιμες πληροφορίες στην πλατφόρμα, θα αναζητήσει τα κατάλληλα άτομα σύμφωνα με τον στόχο της καμπάνιας. Είναι η ίδια η πλατφόρμα που ελέγχει ποιος θα εμφανίσει τη διαφήμιση, διευρύνοντας έτσι τον όγκο των ατόμων που μπορούν να δουν την καμπάνια.
Για να πραγματοποιήσετε αυτήν την ενέργεια, βασίζεστε στους διαφημιστικούς σας στόχους, στους στόχους μετατροπής και στα σήματα κοινού για να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας θα φτάσει στο σωστό άτομο την κατάλληλη στιγμή. Αν και η πλατφόρμα είναι υπεύθυνη για την επιλογή του ποιον θα επηρεάσει τη διαφήμιση, θα λάβει υπόψη τα σήματα του κοινού μας. Δηλαδή, θα λάβει υπόψη τις οδηγίες ή τις προτάσεις μας για την καθοδήγηση της αυτοματοποίησης, διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις προσεγγίζουν κοινό με υψηλότερο ποσοστό πιθανότητας μετατροπής.
Όλες αυτές οι νέες δυνατότητες καθιστούν τις καμπάνιες Performance Max ένα πολύ ισχυρό εργαλείο που σας επιτρέπει να εκμεταλλευτείτε τις λειτουργίες αυτοματισμού της Google για να επιτύχετε τόσο την καλύτερη τμηματοποίηση της καμπάνιας όσο και τη βελτιστοποίηση των προσφορών (χάρη στο Smart Bidding, ένα σύστημα αυτόματης υποβολής προσφορών της Google). Διαφημίσεις).
Αλλά δεν είναι μόνο αυτό, αυτού του είδους οι καμπάνιες μπορούν να προχωρήσουν ακόμη περισσότερο. Όχι μόνο αυτοματοποιεί το κανάλι στο οποίο θα εμφανίζεται η διαφήμιση και βελτιστοποιεί το κοινό, αλλά καταφέρνει επίσης να αυτοματοποιεί την οπτική και το μήνυμά της. Αυτό το επιτυγχάνει συνδυάζοντας τα διαθέσιμα στοιχεία στην καμπάνια , παρόμοια με ό,τι συμβαίνει αυτήν τη στιγμή με τις καμπάνιες δικτύου προβολής.
Όταν σχεδιάζουμε την καμπάνια, μπορούμε να παρέχουμε στην πλατφόρμα όλες τις εικόνες, τα κείμενα, τους τίτλους, τα βίντεο, τις περιγραφές, τα λογότυπα και τα μηνύματα κοινού που θέλουμε στο εργαλείο και, αυτόματα, θα αναζητήσει τους συνδυασμούς με την υψηλότερη απόδοση ανάλογα με το κανάλι στο οποίο αυτό πρόκειται να παρουσιαστεί. Ωστόσο, σας επιτρέπει να δείτε μια προεπισκόπηση αυτών των συνδυασμών, ώστε να κάνουμε κάποιες προσαρμογές που θεωρούμε απαραίτητες.
Ο απώτερος στόχος αυτού του τύπου καμπάνιας είναι να αυτοματοποιήσει και να αξιοποιήσει στο έπακρο τους πόρους για να επιτύχει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Για να γίνει αυτό, όχι μόνο εφαρμόζει όλους τους προαναφερθέντες μηχανισμούς, αλλά εφαρμόζει και μοντέλα μηχανικής εκμάθησης (Machine Learning) για να έχει μεγαλύτερη ακρίβεια σχετικά με τους χρήστες που θα επηρεάσουν τη διαφήμιση ή ποιος τύπος δημιουργικότητας ή οπτικής θα λειτουργήσει καλύτερα, δημιουργώντας ένα απόθεμα μορφές διαφήμισης που σχετίζονται με την καμπάνια.
Από την άλλη, τονίζουμε ότι εξακολουθεί να είναι καμπάνια Google Ads, επομένως διατηρεί τις εκτιμήσεις του Google Analytics και του Google Ads. Δηλαδή, λαμβάνουμε επίσης χρήσιμες πληροφορίες και δεδομένα για να μπορούμε να αναλύουμε και να λαμβάνουμε αποφάσεις σχετικά με τις καμπάνιες. Ωστόσο, βρήκαμε ορισμένες νέες δυνατότητες, όπως νέα στατιστικά στοιχεία (για παράδειγμα, τάσεις αναζήτησης) ή την καταμέτρηση των μετατροπών μετά από ενδιαφέρουσες προβολές (το Google Analytics δεν τις υπολογίζει από προεπιλογή εκ των προτέρων).
αντίο αγορές google. γεια σου performance max
-
- Posts: 10
- Joined: Sun Dec 15, 2024 6:58 am