开始制定 2023 年社交媒体策略
正如我所提到的，社交媒体正在经历一场重大变革。社交媒体的“社交”元素，例如好友的更新，正在逐渐淡出人们的视线，取而代之的是那些根据我们的兴趣和机器学习提供内容（并消耗我们时间）的算法。这就是TikTok的理念，Instagram和Facebook也在进行这种转变。这很有意思，因为它让公司有机会触达更多人，而不仅仅是他们的粉丝。而这在普通的Facebook或Instagram帖子中是难以实现的。TikTok的病毒式传播视频、流行趋势和挑战，以及Reels的巨大影响力，都证明了这些算法能够实现这一切。
这确实需要一定的适应性。Elger van der Wel在他的新闻通讯中写道：“我们需要创造一种不同的内容。”他引用了David Tvrdon 在 The Fix 上发表的一篇文章，简而言之，他认为编辑需要更好地总结他们的内容。换句话说，也要将他们的内容融入 TikTok 或 Reels 视频中。如果你还没有涉足短视频行业，这就是你的信号。
4 个关于你的社交策略的见解
为了撰写本文，我咨询了Sjef Kerkhofs（每日对话），了解社交媒体经理（以及公司）在 2022 年下半年不能忽视什么。他分享了四点见解：
大众市场推广 (ATL) 加速向数字或社交媒体转型
：“社交营销人员要做好预算增加的准备，尽管通货膨胀或经济衰退，甚至可能正 电话号码数据库 是因为通货膨胀或经济衰退。许多品牌由于价格高昂和预算削减，根本无力承担传统的大众市场推广 (ATL)。他们正在将预算转向数字或社交媒体。 ”
Sjef的语气正在发生变化
：“通货膨胀使得品牌不再那么专注于价格。此外，品牌面临着越来越大的压力，需要保持透明度并传达清晰的目标，尤其是在战争、极端天气等当前问题下。下半年，品牌的社交媒体内容将比以往更加注重透明度和目标。”
Sjef，我们正在回归定位的根
定位正日益‘回归根本’。在下半年，你会注意到，基于人口统计数据进行深度定位变得越来越困难。简而言之，你的社交媒体广告将变得更加‘通用’，因此可能更侧重于漏斗的上层/中层，而不是漏斗的绩效层。 ”
创作者内容为王，
Sjef：“一切都取决于你的员工或社交媒体用户创作的内容。他们不必是大网红，但‘创作力’在你的自有内容中也变得越来越重要。它是社交媒体背后的驱动力，而TikTok的出现进一步推动了社交媒体的发展。 ”
从虚荣指标到真实指标
我还咨询了Kim Swagemakers（Kimpact 和 Frankwatching 的社交媒体培训师），在接下来的一段时间里，什么才是真正重要的。她对成功的社交媒体策略有什么建议？
Kim：“立即停止衡量那些误导性指标例如关注者数量、点赞数和曝光量。这些‘虚荣指标’没有考虑到具体情况。”
随机到达的那 1,000 名慢动作浏览您帖子的人真的看到了您的内容吗？
这 1,000 名点赞者在点赞之后会做与您的公司相关的事情吗？
这 1,000 名新粉丝主要是为了满足您的虚荣心，还是会转化为参与度、潜在客户或销售量？
不知道。除非你问所有1000个人。
虚荣指标正在欺骗所有人。很有可能，曝光量、点赞量和粉丝量正在迅速下降，而社交媒体对你业务目标的贡献却在显著增长。这需要用“真实指标”来衡量；它们实际上会告诉你你的社交媒体策略是否成功。想想特定落地页的点击率，或者转化为在线商店购买或表单提交的次数。
然而，大多数社交媒体报告仍然充斥着虚荣指标。应该摒弃它们，因为它们无法反映你的社交媒体策略是否成功。而且它们还会导致糟糕的管理决策。